Szafiarki, celebryci, muzycy, fit girls. Jedzenie, sport, ubrania - taka tematyka króluje na Instagramie. Próżno szukać wśród największych, kont konkretnych korporacji, a już na pewno kont typowo karierowych, skupionych na emloyer brandingu. Czyżby pokazanie się jako pracodawcy w sexy sposób i to jeszcze w formie zdjęć było niemożliwe? Niekoniecznie. Choć uzyskanie w ten sposób 100 000 followersów jest raczej niełatwe ;)
#kariera - 5 578 postów, #praca to już 271 340 zdjęć i video. Potencjał do wykorzystania jest. Polskie firmy jednak nie korzystają z tej opcji specjalnie ochoczo. Z czego to wynika? To często suma kilku obaw - Czy mamy co pokazać? Czy starczy nam pomysłów na ciekawe zdjęcia? Czy jest w firmie ktoś to potrafi takie konto prowadzić i czy ma na to czas? Czy to się w ogóle opłaca?
Nie zawsze to co się opłaca - warto, a to co warto się opłaca. Zawsze jednak można spróbować - to nie kosztuje wiele. Warto spróbować pokazać ludzi, miejsca, wydarzenia. Szczególnie w czasach, w których chłoniemy obrazy, a przestajemy czytać. Pokazać, że nawet poważnie wyglądające spółki giełdowe mogą być fajnym miejscem pracy dla młodych ludzi. I Instagram jest w tym przypadku sporą szansą. Tym bardziej, że jak wspomniałam, to w Polsce w tym kontekście obszar z dość dużą przestrzenią do zagospodarowania.
Zanim jednak zaczniesz swoje działania warto rzucić okiem na to jak robią to inni i zainspirować się (albo dowiedzieć się jakich błędów unikać). Poniżej znajdziesz zestawienie kilkunastu profili karierowych polskich firm na Instagramie oraz - szerszą, inspiracyjną - listę kont karierowych zza granicy. Być może to będzie Twój bodziec do działania?
KONTA POLSKIE - JAK ROBIĄ TO INNI?
@deloitte.kariera 548 obserwujących
Naturalne zdjęcia - bez zbędnych efektów specjalnych. Jest energia i uśmiech. Sporo fotek z eventów - targów, konferencji. Na większości są ludzie.
Dość sporo grafik, jednak nie brakuje zdjęć pracowników. Fantastycznie wplatają w nie firmową kolorystykę, dzięki czemu scrollując profil, komunikację E&Y odbiera się jako przemyślaną i konsekwentną.
@kpmgpoland 362 obserwujących
Trochę chaotyczny - trudno uchwycić jeden motyw spajający wszystkie elementy w całość.
BTW - Student’s Cook Book - pokochałam ten pomysł :)
 |
| https://www.instagram.com/p/5FB-6oKGdc/?taken-by=kpmgpoland |
@avonkariera 1 425 obserwujących
Spójny kolorystycznie - mamy róż i zieleń. Zdjęcia w bardzo podobnym klimacie. Jest sporo kolaży (choć akurat te mnie osobiście w nadmiarze irytują).
@pzukariera 1040 obserwujących
O ile uważam, że PZU jest jedną z najlepszych w employer brandingu firm w Polsce, o tyle ich konto na Insta nie do końca do mnie trafia. Czuję chaos, brak elementu, który budowałby spójność wizualną konta jako całości.
@praca_w_comarch 234 obserwujących
Sporo video - to na plus. Widać, że w ostatnim czasie udaje się złapać jeden styl.
@capgeminipl 340 obserwujących
Również spory misz-masz, gdy patrzy się na konto jako całość, ale odbiór bardzo pozytywny.
@ceneopl 218 obserwujących
Profil dość rzadko update’owany, trudno wiele wnioskować. Widać próby przemycania pomarańczowych elementów, które fajnie spajałyby wizualnie całość.
@adeccopoland 138 obserwujących
Ostatnie zdjęcia wskazują na próbę graficznego poukładania tematyki - są dedykowane ofertom pracy ikonki, jest branding. Szkoda, że oferty pracy kryją się pod zdjęciami stockowymi. Instagram to nie jest dobre miejsce na tego typu fotki.
@goldenlinepl 201 obserwujących
Motywujące sentencje sa na plus (dopóki nie ma ich zbyt wiele). Konto jest jednak dość młode, więc musimy poczekać na jego rozwój.
@employer_branding 342 obserwujących
Jest naturalnie, zdjęcia z komórki, bez upiększeń. W dużej mierze pracownicy w akcji - na luzie, bez zadęcia.
@brand24app 1 378 obserwujących
To nie jest konto stricte karierowe, ale sporo zdjęć przedstawia atmosferę pracy w B24. Konto prowadzone na luzie - zdjęcia ludzi w pracy, na eventach i po pracy. Jest misz-masz, ale i pozytywna energia.
@mbankpl 1 086 obserwujących
Konto prowadzone bardzo spójnie. Zdjęcia konsekwentnie oznaczane logo. Grafiki tworzone w jednym stylu. Duży props za akcję “okiem pracownika”!
@kariera_w_neuca 107 obserwujących
@kariera_w_neuca 107 obserwujących
Konto pokazujące firmę od kuchni - przyjazne przestrzenie, niestandardowe elementy kampanii wewnętrznych i zewnętrznych, benefity dla pracowników.
KONTA ZAGRANICZNE - Czym jeszcze możesz się zainspirować?
@jobsatintel 1 993 obserwujących
Niebieski kolor przewija się jako element wielu zdjęć. Bardzo dużo zdjęć pracowników. Jest energia :)
@aircanadajobs 630 obserwujących
Mają fajny pomysł na prowadzenie konta - przeplatają zdjęcia obecnej pracy swoich pracowników ze zdjęciami historycznymi!
@insidezappos 2 195 obserwujących
Soro filmików i kolaży zdjęć/filmów, wiele zdjęć to przede wszystkim ludzie pokazani na luzie. Jest mały misz-masz.
@starbucksjobs 19,7tys. obserwujących
To połączenie bardzo estetycznych zdjęć produktów (nieprzypadkowe, a dość przemyślane konstrukcje :)) + pracownicy w ich środowisku pracy.
@microsoftlife 17,6tys. obserwujących
Baaardzo estetyczne, spójne zdjęcia ludzi i wnętrza firmy - jest energia, radość. Microsoft pokazuje, że pracują tam ludzie, którym się chce. Przyjemnie się ogląda!
@allstate_careers 916 obserwujących
Ludzie, miejsca, wydarzenia. Znów trochę misz- masz.
Fajna akcja #BringOutTheGood
@ericssoncareers 2 591 obserwujących
Każde zdjęcie jest oznaczone logo firmy. znajdziemy zdjęcia z cytatami, z wartościami firmy, ale także i z poradami dotyczącymi kariery czy zdrowia.
@walmartcareers 2 879 obserwujących
Filmiki z ręki, zdjęcia bez większej obróbki. Nieco chaotyczny.
@marriottcareers 15,8tys. obserwujących
Różnorodność - zdjęcia obrazujące pracę ludzi z różnych lokalizacji. Mamy delikatny, nienachalny branding - nie rzuca się w oczy.
@tmobilecareers 1 457 obserwujących
Bardzo spójny wizualnie. firmowy, różowy kolor widoczny na każdym zdjęciu utwierdza nas w przekonaniu, że oglądamy historię jednej organizacji. Większość to zdjęcia ludzi, czasem jakaś grafika lub screen.
@lorealcareers 10tys. obserwujących
Jedzenie, ludzie, eventy - wszystkiego po trochu. Sporo video. Zdjęcia dobrej jakości przez co konto zyskuje wizualnie.
@salesforcejobs 4 525 obserwujących
Na wielu zdjęciach pojawia się ich chmurka lub niebieski akcent co daje wrażenie spójności. Całość przeplatana grafikami informującymi o osiągnięciach firmy jako pracodawcy.
@amtrakcareers 3 286 obserwujących
Zdjęcia pokazują pracowników kolei w trakcie pracy. Dodatkowo wrzucają sporo zdjęć innych użytkowników Instagramu. W zasadzie ich instagram w dużej mierze “tworzą” inni internauci.
@verizoncareers 723 obserwujących
Do pewnego momentu brandowali zdjęcia i grafiki. Czerwony kolor wszystko wizualnie łączył. Grafiki (chociaż było ich dość sporo jak na Insta) komponowały się ze zdjęciami. Ostatnio wrzucają jednak unikają wklejania logo.
A na koniec - konto, które bardzo mi się spodobało @office.warriors :)) Co prawda nie jest to typowe konto instagramowe - jest dużo ingerencji grafika, ale całość tworzy wizualnie fajne wrażenie. Nie sposób się nie uśmiechnąć :)
Co zatem warto robić, aby prowadzić fajne, przyjemne dla oka konto?
Wystarczy, że zbierzemy do kupy dobre praktyki z powyższych kont i dopasujemy je do własnych działań. W teorii proste, w praktyce wyzwanie, w efekcie - potencjalny sukces!
- Na początku jest… POMYSŁ!
To najważniejszy element! Jedno story lub jeden rozpoznawalny styl robienia zdjęć. Coś co wyróżni Twoje konto spośród innych. Może chcesz pokazywać tylko konkretne elementy Twoich działań? Albo opowiadać obrazkową historię w odcinkach? Może profil prowadzony okiem pracownika konkretnego działu? Managera? Im bardziej naturalnie - tym lepiej! Co nie oznacza niechlujnie lub nieprofesjonalnie czy z doskoku.
- i nie mniej istotna konsekwencja, regularność postowania
Konto prowadzone od przypadku do przypadku nie przyniesie większych korzyści. Choć to teoretycznie oczywiste to po niektórych kontach (dużych firm!) widać, że na działania PR-owe nie zawsze wystarcza czasu. Warto 2 razy pomyśleć czy damy radę niż wypompować wszystkie możliwości w 2 tygodnie, a potem konto porzucić.
- Interakcja
Na instagramie jest się dla ludzi (i z ludźmi). Dlatego warto czasem skomentować zdjęcia innych (monitoruj # związane z Twoją branżą) lub przepiąć je do siebie wyróżniając internautów. Zasada wzajemności działa wszędzie! W sieci lubimy być doceniani i zauważani.
- Hashtagi!!
Banał, ale jakże ważny. Wybierz kilka charakterystycznych dla Twojej firmy i wykorzystuj je oznaczając zdjęcia. Dodatkowo obserwuj te w których możesz naturalnie zaistnieć. Pamiętaj - nic na siłę! Dodawanie miliona hashtagów dla samego dodawania nie ma sensu.
- video, video!
Insta to nie tylko zdjęcia i warto z tego korzystać. Krótkie animacje lub filmy ożywią profil.
- Spójność wizualna
Warto, aby wszystkie zdjęcia tworzyły fajną, spójną całość - zarówno pod kątem treści jak i formy (co i jak pokazujemy). Owszem, wiele osób ostatecznie scrolluje pojedyncze zdjęcia, a nie całe profile, jednak łatwiej w pamięć zapadną użytkownikom zdjęcia z powtarzalnym, przemyślanym elementem oraz dobrze wyglądających w całości.
- Wystrzegaj się stocków
Instagram to nie jest dobre miejsce na tego typu zdjęcia. Tutaj chodzi o naturalność, o pokazanie ludzkiej twarzy - naszych skaz i mocnych stron. To buduje wiarygodność. Historia ze stocka nie będzie przemawiała do ludzi ceniących naturalność (czytaj - ludzi na których zapewne Ci zależy).
- Zbyt wiele kolaży nie wygląda dobrze
Podejrzewam, że nie tylko ja dostaję oczopląsu od zbyt wielu kolaży. To fajna forma przedstawiania zdjęć, ale pamiętaj - co za dużo to nie zdrowo. Potraktujmy je bardziej jako urozmaicenie niż standard.
Wpadliście na inne, fajne konta "karierowe" na Insta? Podrzućcie w komentarzu!
