Gdy firmy szukają pracowników to pomijając portale z
ogłoszeniami jak pracuj.pl oraz strony pośredników jak jobhouse.pl, coraz częściej wykorzystują LinkedIn i GoldenLine. To miejsca, które
są naturalnym, pierwszym wyborem. Do tego dochodzą strony branżowe np. dla PR-owców
i marketingowców to PRoto.pl i wirtualnemedia.pl.
Nierzadko marki zakładają
także profile karierowe na Facebooku, gdzie wspierają w rozwoju poprzez porady,
publikują oferty pracy oraz pokazują „ludzką twarz” organizacji. Dla
potencjalnych pracowników to duże udogodnienie – pracodawca znajduje kandydata
dzięki m.in. targetowaniu postów nawet, gdy ten w danym momencie nie myśli o
zmianie miejsca pracy. Wszystko z korzyścią dla obu stron.
Twitter dla rekruterów?
Na Facebooku działania związane z rekrutacją i employer
brandingiem zauważalne są już od jakiegoś czasu. Widać to w raporcie
Sotrendera - najpopularniejsze FP karierowe są prowadzone zarówno przez
marki jak i przez portale z ogłoszeniami.
Nadal jednak
niewiele brandów pod kątem działań rekrutacyjnych i employer brandingu oficjalnie
wykorzystuje Twittera. Zdaje się on być w tym obszarze dopiero oswajany. Na
takie działania stawiają raczej firmy międzynarodowe. Na TT znajdziemy np. @PwCKariera,
@PracawComarch, @DeloitteKariera
i @PracawDanone.
Zdecydowanie bardziej aktywne na tym polu są firmy prowadzące
działalność związaną z doradztwem personalnym oraz portale z ogłoszeniami. Pośród
nich są:
Powyższe nie dziwi – coraz częściej kandydaci szukają pracy
poprzez polecenia lub tam, gdzie spędzają dużo czasu, czyli w social media. Nie
muszą się za bardzo wysilać – wystarczy obserwować odpowiednie konta, aby na bieżąco być
informowanym o tym co w trawie piszczy. To takie jobs alerty w społecznościowej
odsłonie.
Jak wykorzystać Twittera w rekrutacji i employer brandingu?
Czemu więcej firm nie angażuje się HR-owo na Twitterze?
Powodów może być wiele m.in. brak wiedzy na temat jego wykorzystania w tym
obszarze. Jak zatem spożytkować TT w rekrutacji?
Headhunting poprzez tworzenie list
Korzystając z Twittera w codziennej komunikacji, rozmawiając
z użytkownikami, jesteś w stanie poznać ich zdecydowanie lepiej niż tylko za
pośrednictwem kont na LinkedIn czy GoldenLine - wiesz jak takie osoby się wypowiadają
i czym się interesują. Wiesz z kim nawiązują kontakty i na jakich polach są
aktywni. W ten sposób możesz „wpadając” na takie osoby, dodawać je do prywatnej
listy, do której w każdej chwili możesz wrócić poszukując eksperta z określonej dziedziny.
Dodawany do listy prywatnej użytkownik, nie dostaje na ten temat powiadomienia
(inaczej niż w przypadku list publicznych).
Headhunting poprzez hashtagi
W łatwy sposób możesz dotrzeć do specjalistów również poprzez
hashtagi popularne wśród ekspertów z danej branży. Jeśli poszukujesz
marketingowca czy PR-owca to możesz sprawdzić kto udziela się pod #marketing
#PR czy #komunikacja, jeśli HR-owca - pod #HR, #EB, #employerbranding etc.. Znajdując
ciekawych kandydatów dodajesz ich do listy i masz pod ręką potencjalne kontakty do wykorzystania podczas rekrutacji.
Ocieplenie wizerunku pracodawcy
Będąc tam, gdzie są potencjalni kandydaci pokazujesz swoją
proaktywność, która jest cechą cenioną u pracodawców. Jednocześnie publikując
obok ofert pracy także informacje o programach rozwojowych, akcjach pracowniczych,
CSR i benefitach, które przysługują pracownikom - ocieplasz swój wizerunek.
Szczególnie, gdy nie mówisz o sobie bezpośrednio, a poprzez przedstawianie
działań pracowników.
Aktywna komunikacja podczas wydarzeń
Wielu pracodawców obecna jest na targach pracy. Tak jak wielu
studentów czy absolwentów obecna jest na Twitterze. Mając oficjalne konto na TT
możesz wykorzystać hashtag wydarzenia do dyskusji z potencjalnymi kandydatami np.
#AbsolventTalentDays. To
banalne, ale nadal niewiele marek potrafi wyjść z inicjatywą i sama rozpocząć
rozmowę ze społecznością. Szczególnie w tematach, które w danym momencie tę
społeczność interesują.
Ściąganie ruchu na swoją stronę
Oferty pracy to jedno – w nie kliknie osoba, którą dane
stanowisko zainteresuje. Druga kwestia to teksty poradnikowe (zamieszczone np. na blogu),
dotyczące projektowania kariery, poszukiwania pracy, najczęstszych błędów
popełnianych podczas rozmów kwalifikacyjnych etc. To treści na tyle
uniwersalne, że mogą zainteresować również tych, którzy aktywnie pracy nie
poszukują. Dzięki temu ściągniesz daną osobę na swoją stronę i zwiększysz
szansę na to, że zapozna się z informacjami o Twojej organizacji oraz zostawi
swoje CV lub zapisze się na powiadomienia o nowych ofertach.
Podsumowując- Twittera możesz wykorzystać zarówno do działań
employer brandingowych jak i proaktywnego poszukiwania kandydatów. Ważne, aby
nie tylko tam być, ale przede wszystkich działać. Pokolenie Y czy Millenialsi
chętniej zwiążą się z pracodawcą, który zwraca na nich uwagę. Z pracodawcą,
który nie tylko mówi, ale przede wszystkim potrafi rozmawiać i słuchać.
Alternatywa do oficjalnego konta karierowego
Jeśli nie chcesz z jakichś przyczyn prowadzić oficjalnego
konta karierowego pod logo firmy, możesz tak jak wspominałam w przypadku Rzeczników Prasowych, działać poprzez oficjalne/nieoficjalne konta konkretnych
rekruterów. To rozwiązanie w
przeciwieństwie do działań oficjalnych, cieszy się sporą popularnością. Wśród
osób zajmujących się employer brandingiem i rekrutacją, które są obecne na TT
znajdziemy przedstawicieli m.in. Agory, Poczty Polskiej, UXPin czy firm
consultingowych z zakresu doradztwa zawodowego.
Rekruterzy/ osoby piszące o rozwoju oraz employer brandingu:
@ewe_stachowiak
(UXPin)
@paulinabastacom
(IBM Global)
@KamilaBorowa
(Staffing Lead )
@UlaPlosarek
(Freelancer)
@JulitaDabrowska
(KALITERO)
@MartaOgorek
(EPAM Systems)
@WilgaKatarzyna
(GoldenLine)
@RymszewiczBlog
(Freelancer)
@KatarzynaCzecho
(GoldenLine)
@AdamPiwek
(Mind Progress Group)
@AnnaSzubert (Freelancer)
@IzaRzepka
(MJCC)
@JacekKrajewski_
(GoldenLine)
@Sandra_Wiktorko
(GoldenLine)
@mkepol86
(Poczta Polska)
@j_ignaczak
(Freelancer)
@kmborowicz
(The Sandpit)
@awojcik1 (HRK
SA)
@weronikasierant
(Smart MBC)
@kluzasandra
(Smart MBC)
@AnnaKrawczyk86
(AGORA)
@zytamachnicka
(Lightness)
@rekruterka
(konto headhuntera – bez imienia i nazwiska)
@MikulskaAnna
(MJCC)
@AnetaTur
(MJCC)
@HRzPasja
(Freelancer)
@BebenTeresa
(Agencja Zatrudnienia CRAFTS)
Wszystkie konta, które wymieniłam w tekście zebrałam w jedną
listę, którą znajdziecie tutaj.
Warto subskrybować dla inspiracji, wiedzy z działki HR i potencjalnie
interesujących ofert.
Prowadzisz firmowe konto karierowe na TT? Podrzuć nazwę –
dołączę je do listy. Bądź inspiracją dla innych i daj się znaleźć kandydatom :)